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Comment Transformer Un Menu A Un Outil Marketing

Comment Transformer Un Menu A Un Outil Marketing

Le marketing de restaurant est un must.

Il existe une multitude de façons de commercialiser votre entreprise – des médias sociaux à la publicité locale – mais avez-vous déjà considéré votre menu comme un outil de marketing?

Oui, vous avez bien lu. Votre menu est l’un de vos atouts les plus importants et les plus négligés en matière de marketing des restaurants.

Mettre votre menu en ligne peut aider votre restaurant à atteindre un niveau supérieur pour attirer plus de clients et générer plus de profits. Continuez à lire pour en savoir plus.
Les avantages de l’optimisation des menus numériques

Avoir une présence en ligne est crucial pour votre restaurant, mais vous le savez déjà.

Vous avez déjà effectué les démarches nécessaires en créant un site Web attrayant, en maintenant une présence sociale forte et en communiquant régulièrement avec votre clientèle par courrier électronique; Comment pouvez-vous attirer de nouveaux clients pour qu’ils dînent avec vous?

Avec votre menu en ligne.

Selon une étude d’OpenTable, 93% des personnes consultent des menus en ligne avant de se rendre au restaurant. C’est beaucoup de chercheurs affamés qui cherchent un endroit pour manger. Si vous ne trouvez aucun menu en ligne, vous manquez l’occasion de recruter de nouveaux clients.

Avoir votre menu en ligne au format PDF ne fait pas beaucoup pour votre entreprise; votre menu doit être basé sur du texte afin qu’il puisse être trouvé numériquement sur une longue liste de sites et d’applications (nous en parlerons plus tard).

Avoir un menu en ligne numérique vous permet de:

Soyez consultable sur les sites qui comptent (pensez à Google, Bing, Yelp, TripAdvisor).
Partagez vos offres avec des chercheurs en ligne.
Gagnez en visibilité à plusieurs endroits.
Apparaît dans les résultats de recherche pour des éléments de menu spécifiques.
Assurez-vous que les informations de votre menu sont exactes et à jour.

Votre menu comme outil de marketing

En publiant le menu de votre restaurant en ligne, vous fournissez à vos clients potentiels l’information la plus importante au sujet de votre entreprise: ce que vous devez manger! Pour tirer le meilleur parti de votre menu en ligne, discutons des meilleures méthodes d’optimisation.

  1. Faites-le sortir – partout où cela compte

Comme nous l’avons mentionné, votre menu devrait être disponible dans plus d’endroits que votre site Web.

Pensez-y. Les personnes qui recherchent des restaurants en ligne accèdent-elles directement au site Web de votre restaurant lorsqu’elles envisagent de manger au restaurant? Pas probable.

49% des internautes effectuent des recherches en ligne sans se soucier d’activités spécifiques; ils utilisent des sites tels que Google, Bing, Yelp et TripAdvisor pour guider leurs recherches, car ils sont réputés offrir à leurs utilisateurs de nombreuses options viables.

C’est génial d’avoir votre menu à jour sur votre site Web, mais cela ne suffit pas. Vous souhaitez que vos informations soient correctement représentées dans les moteurs de recherche, les sites de voyages, de critiques, les sites sociaux et les sites de navigation utilisés par les internautes. Selon Google, il y a 3,5 milliards de recherches quotidiennes sur la plateforme.

Votre menu devrait être sur les sites pertinents comme:

Google
Bing
TripAdvisor
Table ouverte
Japper
Yahoo
Facebook
Waze
AppleMaps

…Juste pour en nommer quelques-uns.

Les sociétés de gestion de menus qui entretiennent des relations solides avec ces éditeurs sont en mesure d’obtenir vos informations de menu et d’affaires sur ces sites et de les tenir à jour en fonction de l’évolution des articles et des prix. Certaines sociétés, telles que SinglePlatform, effectuent toutes les mises à jour pour vous.

L’intégrité de l’information sur Internet est non seulement intéressante pour le marketing, mais elle renforce également la confiance et la fidélité des clients. De plus, avec quelqu’un d’autre qui s’occupe de l’exécution pour vous, vous avez plus de temps pour vous concentrer sur d’autres tactiques de marketing et sur la santé globale de votre entreprise.

  1. être consultable

Les clients recherchent parfois des cuisines spécifiques, telles que «cuisine italienne près de moi» et «tacos près de chez moi», en fonction de leurs envies. Si vous êtes un joint de tacos dans leur région, vous souhaitez apparaître dans ces résultats de recherche.

Pour être visible sur ces sites de moteurs de recherche, de voyages et d’avis, vous devez être interrogeable (logique, non?)

Lorsque nous disons «recherche», nous ne voulons pas dire publier un fichier PDF de votre menu sur votre site Web. Un fichier PDF est fondamentalement une image sur une page et Google ne peut pas facilement analyser l’image pour comprendre le contenu qu’elle héberge. Au lieu de cela, ces moteurs de recherche adorent ce que nous appelons du contenu textuel. C’est le texte HTML disponible sur la page Web, et non un PDF ou une image. Ce type de contenu, facilement identifiable par les robots d’exploration, explique comment votre menu doit être répertorié en ligne.

Qu’est-ce qu’un robot? Utilisé par les moteurs de recherche, un robot est un script ou un programme automatisé qui analyse et analyse le contenu d’une page Web. Google utilise spécifiquement les robots d’exploration pour “lire” les pages Web afin de déterminer si la page peut être utile aux utilisateurs et si le contenu de la page répond directement à une ou plusieurs recherches effectuées par les utilisateurs.

Alors, comment obtenez-vous votre menu en ligne dans ce format interrogeable? Le moyen le plus simple est de travailler avec une société de gestion de menus dont le but est de diffuser votre menu sur les sites que les internautes utilisent le plus souvent pour décider du lieu de visite ou de commande.

Une société de gestion de menus solide s’assurera que le contenu de vos menus est vérifié par le propriétaire et à jour, de sorte que vous fournissez toujours à vos clients les informations correctes concernant ce que vous proposez. Et en tant que restaurateur, votre objectif devrait être de fournir à vos clients des informations précises. avoir en ligne d’anciens menus obsolètes peut nuire à votre réputation et déranger les clients qui se sentent trompés par les informations dont ils disposent.

  1. Obtenez le mobile

Lorsque les gens recherchent des lieux de restauration, ils sont souvent en déplacement: en 2018, 52,2% de l’ensemble du trafic en ligne mondial était généré par les téléphones mobiles.

Si votre site Web ne répond pas ou si votre menu en ligne n’est pas adapté aux appareils mobiles, vous risquez de perdre de nombreux clients potentiels.

Attendez – lorsque vous publiez une page Web, celle-ci n’est pas automatiquement formatée pour fonctionner sur tous les appareils (ordinateur de bureau / portable, téléphone et tablette)? Malheureusement oui. Différents systèmes informatiques nécessitent que les pages Web soient construites et codées différemment. Pour qu’une page Web – ou un site Web – soit considérée comme compatible avec les appareils mobiles, elle doit être conçue pour être redimensionnée à la taille d’un téléphone, tout en maintenant les proportions.

Les sociétés de gestion de menus obtiennent votre menu dans un format adapté aux téléphones portables, de sorte que peu importe la façon dont les gens le recherchent, ils vous trouveront. Voir l’exemple d’un menu adapté aux appareils mobiles ci-dessous.

Rencontrez les gens où ils sont et donnez-leur ce qu’ils veulent

Il existe de nombreuses façons de commercialiser votre restaurant aujourd’hui.

Vous avez le choix entre plusieurs plates-formes de médias sociaux, des conceptions de sites Web à gogo et d’innombrables autres possibilités de publicité, mais ce que les gens veulent vraiment savoir au sujet de votre restaurant, c’est ce que vous servez. Ils ne viennent pas dans votre restaurant juste pour passer du temps – enfin, peut-être qu’ils le sont – mais ils viennent avant tout pour manger.

Votre menu en ligne – dans un format consultable – peut être découvert par des convives affamés sur le Web. Afin d’être découvrable, vous devez être dans ces endroits, les gens recherchent des restaurants, des bars et des cafés. Mettre votre menu en ligne de manière appropriée est un outil marketing simple, mais efficace, qui peut vous aider à attirer de nouvelles affaires.

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